- Docente: Elisa Montaguti
- Crediti formativi: 4
- SSD: SECS-P/08
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Moduli: Elisa Montaguti (Modulo 1) Giuseppe Torluccio (Modulo 2)
- Modalità didattica: In presenza e a distanza - Blended Learning (Modulo 1) In presenza e a distanza - Blended Learning (Modulo 2)
- Corso: Minor "Imparare dai dati"
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Orario delle lezioni (Modulo 1)
dal 31/03/2025 al 07/04/2025
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Orario delle lezioni (Modulo 2)
dal 07/05/2025 al 14/05/2025
Conoscenze e abilità da conseguire
Questo modulo intende familiarizzare i partecipanti all'analisi dei dati relativi al comportamento di consumo, uno strumento fondamentale per misurare e migliorare l'efficacia delle attività di marketing.
Contenuti
In un contesto competitivo in continua evoluzione, la capacità di raccogliere, interpretare e utilizzare i dati comportamentali rappresenta una risorsa strategica per comprendere meglio le esigenze dei consumatori e ottimizzare le decisioni aziendali.
Durante il corso, esploreremo le principali fonti di dati sul comportamento di consumo, analizzeremo i metodi per interpretare tali informazioni e discuteremo le strategie per tradurre i risultati in azioni di marketing più efficaci. Attraverso casi pratici e strumenti applicativi, acquisirete competenze utili per:
- Identificare modelli di comportamento e segmentare il mercato.
- Valutare l'impatto delle campagne di marketing attraverso metriche chiave.
Il nostro obiettivo è fornirvi una visione chiara e pratica del ruolo cruciale che i dati hanno nei contesti commerciali.
Testi/Bibliografia
Slide e materiale fornito dal docente
Molteni, L. e G. Troilo "Ricerche di Marketing", Egea libri,
Metodi didattici
Lezioni in aula con l’ausilio di dati forniti dal docente; attività partiche analisi usando Excel e software open source, in particolare R.
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
La verifica delle conoscenze avverrà attraverso la conduzione di una tesina da parte degli studenti
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Elisa Montaguti
Consulta il sito web di Giuseppe Torluccio